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Estudios de Mercado

By Rolando Vera posted July 30, 2015

Es en resumen, la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma  sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo. De hecho, es una potente  herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses. 

Si esquematizamos las aplicaciones que tiene para las empresas, se detectan las siguientes utilidades: 

*Análisis del consumidor: 

*Usos y actitudes. 

*Análisis de motivaciones. 

*Posicionamiento e imagen de marcas. 

*Tipologías y estilos de vida. 

*Satisfacción de la clientela. 

*Potencia de compra por internet, a través del e-commerce. 

*Efectividad publicitaria:  

*Pretest publicitario. 

*Postest de campañas. 

*Seguimiento (tracking) de la publicidad. 

*Efectividad promocional. 

*Análisis de las herramientas internet. 

*Análisis de producto:  

*Test de concepto. 

*Análisis multiconcepto-multiatributo. 

*Análisis de sensibilidad al precio. 

*Test de producto. 

*Test de envase y/o etiqueta. 

*Test de marca.  

*Estudios comerciales:  

*Áreas de influencia de establecimientos comerciales. 

*Imagen de establecimientos comerciales. 

*Comportamiento del comprador en punto de venta. 

*Posibilidades de e-commerce. 

*Estudios de distribución:  

*Auditoría de establecimientos detallistas. 

*Comportamiento y actitudes de la distribución. 

*Publicidad en punto de venta. 

*Internet como canal de distribución. 

*Medios de comunicación:  

*Audiencia de medios. 

*Efectividad de soportes. 

*Análisis de formatos y contenidos. 

*Social media y redes sociales. 

*Estudios sociológicos y de opinión pública:  

*Sondeos electorales. 

*Estudios de movilidad y transporte. 

*Investigación sociológica. 

*Estudios institucionales.

Las herramientas de Mercado nos permiten conocer las tendencias económicas de nuestro target