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Estudios de Mercado

Estudios de Mercado

Es en resumen, la recopilación y el análisis de información, en lo que respecta al mundo de la empresa y del mercado, realizados de forma sistemática o expresa, para poder tomar decisiones dentro del campo del marketing estratégico y operativo. De hecho, es una potente herramienta, que debe permitir a la empresa obtener la información necesaria para establecer las diferentes políticas, objetivos, planes y estrategias más adecuadas a sus intereses.

Si esquematizamos las aplicaciones que tiene para las empresas, se detectan las siguientes utilidades:

  • Análisis del consumidor:

    • Usos y actitudes.

    • Análisis de motivaciones.

    • Posicionamiento e imagen de marcas.

    • Tipologías y estilos de vida.

    • Satisfacción de la clientela.

    • Potencia de compra por internet, a través del e-commerce.

  • Efectividad publicitaria: 

    • Pretest publicitario.

    • Postest de campañas.

    • Seguimiento (tracking) de la publicidad.

    • Efectividad promocional.

    • Análisis de las herramientas internet.

  • Análisis de producto: 

    • Test de concepto.

    • Análisis multiconcepto-multiatributo.

    • Análisis de sensibilidad al precio.

    • Test de producto.

    • Test de envase y/o etiqueta.

    • Test de marca. 

  • Estudios comerciales: 

    • Áreas de influencia de establecimientos comerciales.

    • Imagen de establecimientos comerciales.

    • Comportamiento del comprador en punto de venta.

    • Posibilidades de e-commerce.

  • Estudios de distribución: 

    • Auditoría de establecimientos detallistas.

    • Comportamiento y actitudes de la distribución.

    • Publicidad en punto de venta.

    • Internet como canal de distribución.

  • Medios de comunicación: 

    • Audiencia de medios.

    • Efectividad de soportes.

    • Análisis de formatos y contenidos.

    • Social media y redes sociales.

  • Estudios sociológicos y de opinión pública: 

    • Sondeos electorales.

    • Estudios de movilidad y transporte.

    • Investigación sociológica.

    • Estudios institucionales.